你对什么好奇?

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世界很大,多姿多彩,好奇心让我们不断去探索,去发现,去体会。近日,西瓜视频品牌形象全面升级,发布全新Slogan——点亮对生活的好奇心,以崭新的形象给用户带来更好体验。

这一次,让我们一起在西瓜,点亮对生活的好奇心吧!

项目背景

本次升级目标,在赋予西瓜活力、提升产品品质感的同时,极大程度的让用户感知西瓜的转变。

设计团队对西瓜品牌资产进行全新探索思考,将品牌效应最大化,帮助西瓜树立年轻化、记忆点和竞争力的品牌形象。下面小编就带着大家,看看全新西瓜品牌背后的故事。

升级目标

从升级目标赋予活力、提升品质、传递全新Slogan、强化用户感知进行提炼,经过多期分析调研,最终将升级思路聚焦在以下两个方向上:

1、提炼视觉符号「打造品牌Tag」

2、对品牌进行系统升级
西瓜视频品牌升级大揭秘!

品牌升级

1、打造品牌Tag—O2O全链路打通

92年诺基亚牵手主题首次展现在世人眼前,从此“通信连接你我”的品牌理念深入人心。其实一个好的品牌Tag,不仅能让人一眼就记住,更能在占领用户心智的同时提高品牌认知度,能够帮助品牌强化人设认知,更好的传递品牌形象。

我们分别从对「产品理性的定位」和「用户感性的认知」两个角度进行推导分析,目标是提炼出即符合产品理念又有用户共鸣,且引发互动的品牌tag。

西瓜视频品牌升级大揭秘!

我们对关键词“好奇心”进行感性发散,聚焦“年幼时人们观察好奇事物的共鸣经历”,最终提炼出了“好奇心”手势作为品牌tag,实现了产品+共鸣+互动的合理结果。

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它不仅代表着:我们每个人对世界最初的好奇心,同时也有发现探索的意味。我们希望透过它,用户在西瓜能够发现兴趣所在,点亮对生活的好奇心。

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创作者好奇心系列海报

为了更好的传播强化,此次品牌tag不仅实现以人为媒介的线下传播,同时我们将其图形化,更易于线上延展应用。

西瓜视频品牌升级大揭秘!

我们将“好奇心”手势与西瓜logo中的圆角基因结合,将品牌tag进行图形化提炼,应用在全新Slogan的字体设计中,并建立了完整的垂类字库。

西瓜视频品牌升级大揭秘!

Slogan及话题设计

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字库系统&垂类频道

2、继承良性资产 ——品牌系统升级

西瓜logo的品牌资产主要分为图标、颜色、字体三部分。考虑到图标轮廓本身具有很强的差异性和识别度,此次升级在继承良性图形资产的基础上,主要着力对字体和色彩进行设计优化,打造记忆点。

颜色

品牌色中,去除洋红色值,改为轻微红色渐变,弱化娱乐属性,凸显品牌自信,提升品质感。

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字体

字体利落收角,棱角分明,颜色一改彩色风格,更能凸显品牌质感。同时字体采用倾斜设计,在保证视觉稳定性的基础上,带来更年轻的视觉冲击力。

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全新品牌logo

品牌渗透&体验

除了对品牌多角度的塑造和升级,我们更积极的把品牌渗透到与用户面对面的场景中。从界面控件系统、宣发视觉设计等维度入手,让西瓜品牌形象更加立体多元。

界面控件系统 

根据品牌logo的特征及比例,重新对产品语言进行挖掘,提取其圆角基因,应用到界面控件中,不断强化品牌感知。

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宣发视觉创意 

以视频和海报两种形式,从“点亮对生活的好奇心”出发,配合多个西瓜视频的重点品类,利用同构、抽象等创意手法,打造丰富多维的视觉效果。

视频

西瓜视频品升官方视频

西瓜视频品牌升级大揭秘!

官方视频精选画面

海报

西瓜视频品牌升级大揭秘!


写在最后

在整个品牌升级过程中,无论是品牌前期的全链路打通,还是后期各触点的理念渗透,我们无时无刻都在思考如何更好地了解用户、贴近产品,传达理念。希望通过此次升级,在西瓜焕然一新的同时也带给用户更好的体验。这是一个全新开始,让我们一起在西瓜点亮对生活的好奇心!

字节跳动通信平台UED的伙伴们一直不断求索,致力于将先进设计技法、艺术表现和品牌理念有机融合,打造极致用户体验,欢迎更多的伙伴加入我们!

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