阿⾥妈妈数智化品牌升级2021年9月

阿⾥妈妈数智化品牌升级2021年9月

背景

阿⾥妈妈数智化品牌升级2021年9月

▲阿里妈妈全新品牌标识


阿⾥妈妈,让每⼀份经营都算数。

9⽉2⽇,在2021 alimama m峰会上,阿⾥妈妈宣告全新的品牌升级,我们将迎来更年轻、活⼒的品牌⾯貌。
阿⾥妈妈携⼿@知乎联合推出经营者群像⼤⽚,阿⾥妈妈经营者⻅证官@薇娅viyaaa和品牌经营者们⼀起探讨数智化时代下的机遇和成⻓。数智化时代,消费者⾏为和经营环境发⽣巨⼤变化,品牌的经营者们⼜⾯临怎样的挑战?
同时,并发布全新品牌短⽚《让每⼀份经营都算数》,讲述95后经营者们的创业故事。拆解95后创业者的数智经营成⻓历程。

▲ 阿⾥妈妈经营者群像⽚

▲ 全新品牌短⽚《让每⼀份经营都算数》

5G当下,阿⾥妈妈步⼊数智化经营时代,“智”是算数的⽀撑,是经营的核⼼源动⼒,阿⾥妈妈将引领客户进⼊数智化营销的未来,并推出全新品牌主张“阿⾥妈妈,让⼀份经营都算数”。

同时也从品牌符号,品牌架构到品牌视觉等多⽅⾯进⾏焕新。下⾯我们从数智化背后的解读来看本次阿⾥妈妈品牌升级的故事。

阿⾥妈妈数智化品牌升级2021年9月

品牌设计策略

如何让「数智」品牌化?

过去,阿⾥妈妈更聚焦的是数据技术为核⼼,强调以数据技术为驱动,⽤科技去赋予营销新的⽣命⼒,赋能品牌主和媒体,构筑营销背后的⼒量。以数据技术核⼼驱动营销。
当下,智能技术和产品是驱动商业增⻓的引擎,数智能⼒是品牌成⻓的源⼒。数智引领商业变⾰、数智重塑和消费者的链接场,这是我们要对客户、⾏业、市场传递的⾸要。

阿⾥妈妈数智化品牌升级2021年9月

阿⾥妈妈⾃身在转变,完成营销数字化转型,通过全链路直击消费者,深度消费者沟通与运营,建⽴创新敏捷的数字化⽣态环境,驱动并引领业务创新发展。让营销变成经营,引领数智化经营时代。

阿⾥妈妈数智化品牌升级2021年9月

同时,我们的客户正在趋于年轻化,即便我们是TOB的品牌,但B并不=boring,我们需以更年轻化的姿态与所有商家、市场、⾏业进⾏双向沟通,将阿⾥妈妈的所有的实⼒转化成魅⼒。

这是为什么在此刻这个时间点去升级的原因,去理解数智化经营。

如何进⾏全新的品牌表达?

转变为设计策略

纵览品牌,阿⾥妈妈已有10余年的实⼒沉淀,在当下的节点,更聚焦的主张、更单纯有⼒的品牌记忆是必须。

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数智 · 蓝

——定义最单纯的⾊彩⼼智

颜⾊作为VI体系之下的重要⼀环,如何在识别度、记忆度等⽅⾯占领受众⼼智?
⾸先品牌图形已有⼼智基础,其次⾊彩是品牌VI的⼀个重要识别,在同品类竞争中,⽤户往往会通过⾊彩加深品牌记忆,所以⾊彩的语⾔描述性显得⼗分重要,⽼版本的渐变⾊在归⼀⽬标之下缺少被清晰描述的优势。

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⾊彩归⼀⽅向为蓝⾊,蓝⾊是数字科技的⾊彩主旋律,是⼤众对科技的⾊彩认知,也是阿⾥妈妈数智化的内核体现。蓝⾊更富有数智感,具有引申到新系统的数智能⼒。对商家营销投放的各个环节——预算、出价、定向、创意等,做到智能匹配,智能技术是驱动品牌持续增⻓的源动⼒。

在原品牌基础上,新标识由四⾊渐变,转变为更聚焦的“数智蓝”为核⼼,颜⾊更聚焦,引申客户的经营⼿段需更专业、⽬标需更归⼀。

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数智 · 点

——归⼀最单纯的图形印象

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整体品牌焕新感受上更趋向轻盈、扁平的视觉调性,去传递阿⾥妈妈数智专注。

让营销更智慧、简单、未来。

品牌语⾔

品牌语⾔上:主图形依旧保留圆,是阿⾥妈妈品牌基因,更化繁为简,去掉连接图形,及繁琐的构成,使之更简单、轻量,圆·点是最基础的图形元素,越单纯越能建⽴⽆穷的想象空间,及拥有更⾼的延展性。

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品牌演绎

基于基础品牌图形之上,我们推出全新品牌演绎⽚,⽤动态故事性演绎阿⾥妈妈数智化让每⼀份经营都算数。
重新解读,⾯对变化莫测的营销市场,我们将如何智慧应答,阿⾥妈妈的数智化让经营变得有序,让经营⽆限。

阿⾥妈妈数智化品牌升级2021年9月

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▲ 阿⾥妈妈数智化开启经营新时代

数智 · 代⾔⼈

——吉祥物袋⽿朵升级

伴随数智化⺟品牌部分的升级迭代,数智化之下更具活⼒,及年轻⾥的吉祥物⾄关重要,⽼吉祥物过于成⼈化及与品牌点·球语⾔呈现上稍显不⾜,借此契机将吉祥物——袋⽿朵的形象有了2.0版本优化。

阿⾥妈妈数智化品牌升级2021年9月

从全新营销萌新的⼈设建⽴,打⼼智,建同盟,落场景,梳理新吉祥物升级策略,吉祥物定位及价值梳理,及和品牌的关系、cvi升级(表情包动作库,官⽅pose,三维形象制作),结合业务场景全新计划传播。

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数智 · 赋能

——建⽴强强联合的超级符号

数字化时代下的超级符号,更适合品牌的快速传播,能更⾼效建⽴独⼀⽆⼆的辨识度,且便于品牌在co-branding场合中联合造势,巧妙在转播中发挥杠杆作⽤,让品牌发挥1+1>2价值。
对于我们的难点在于,alimama最初的品牌logo并不适⽤于这套思路,我们缺少单纯的logo图形所具备的优势,在alimama品牌联合的场合之下,作为TOB品牌,我们更多是⼀个服务者的姿态,需要去成就品牌客户,这是连接共赢的状态,因此超级符号更需体现到连接赋能的寓意。
我们取之数智点从原本logo衍⽣破出,去延续数智之下更多的可能性和想象⼒,衍⽣的部分是alimama向外连接·赋能的⼀部分,也是品牌plus+的创造⼒。

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随着超级符号的诞⽣,此次升级是很好的契机联动阿⾥巴巴IP⼀同发声。

数字营销宇宙的不断迭代升级,“阿⾥妈妈数智星球”应运⽽⽣,作为数字营销⾏业的探索者,阿⾥妈妈的⼩管家袋⽿朵联合阿⾥巴巴动物园启动了“阿⾥妈妈数智星球·登陆计划”,动物园各BU的吉祥物于五星连珠之时,全⾯登陆这颗数智星球,在此智象奇观之上,为阿⾥妈妈全新品牌打call助⼒,共同探索“阿⾥妈妈数智星球”的未来,同时袋⽿朵将品牌slogan“ 让每⼀份__都算数”作为超级容器,让万物“都算数”。

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